Новата корпоративна идентичност на България Ер

[harrier]

[VS11]

По-дълбокия проблем на ФБ е, че все още се наричат България Ер - нещо, което е доста отживяло, и далеч не спомага за изграждането на добър брандинг, най-малко заради факта, че е дълго и тромаво за произнасяне. Дори по време на социализма, а/к на много соц. страни - както и нашата - са изграждали бранд/име, който може да се използва индивидуално, но и съдържа националното име. Примери:

Balkan - Balkan Bulgarian Airlines
LOT - Polskie Linie Lotnicze LOT
Malev - Malev Hungarian Airlines
CSA - CSA Československé Státní Aerolinie

А Аерофлот, дори не съдържа национално име. И като цяло, използването на имена на държави в имена на търговски фирми, въобще не е разумна идея - по-вероятно е да предизвика лоши асоциации, отколкото добри. Най-малкото, че Б-я продължава да я спрягат като най-бедната страна в ЕС.....

Други примери за кратки бранд/имена на а/к:
SABENA - Société Anonyme Belge d'Exploitation de la Navigation Aérienne
QANTAS - Queensland and Northern Territory Aerial Services
BMI - British Midland International

И не само от авиацията:

HSBC - Hong Kong and Shanghai Banking Corporation
RBS - Royal Bank of Scotland
RBC - Royal Bank of Canada
т.н.

Така, че юнаците от ФБ е трябвало да започнат да търсят ново име в комбинация с или без България Ер, ако много държат да се идентифицират национално (аз лично си харесвам Балкан). По-този начин новата ливрея, ще е част от една ре-брандингова кампания, и ще си оправдае и средствата, особено като се има предвид, че вкараха и нови самолети. Можеше да го напраят съвсем като по учебник - нови самолети, нова идентичност, нов продукт! Достатъчно причини да накарат и най-предубения пътник да им даде втори шанс.

Ако си измислят име, което не е национално-обвързано, ще имат и свободата да използват каквито и цветове искат....

Много добро решение е името/бранда на друга наша а/к - Air Via - кратко, точно и ясно, и дори концептуално заради VIA- път на латински. Дори и изполват цветово трибагреника, но името им е абсолютно интернационално.

В този ред на мисли, мен най ме дразни надписа - National Carrier, сякаш някой пътник го вълнува! както и сивия цвят - прекалено блед за бял фон...но какво да правиш - търкулнала се тенджерата и си намерила похлупак....та и тяхната история такава....

[EricEntrena]

Подкрепям мнението на колегата. Много по-добре ще е ако няма името на държавата в името на авиокомпанията.
Примера с Air VIA е много добър, защото и то е съкращение както про LOT, Qantas и др.
VIA - Varna International Airways

[Anto]

Може ливерията на България Ер да не е много функционална и хитра от маркетинг гледна точка, но като видях последната снимка на сайта започна да ми харесва. Опашката ми харесва и предпочитъм по-белите ливерий, изглеждът по-свежи и формални. Цветове като на Wizz и Livingston са направо отврътителни според мен, могат да действът ефективно за хващане не внимание, но са ми непреиятни за гледане и вече става скучно броя на схеми от тоя род които се появявът . Също мисля, че е безмислено пак да сменят името, а Air Via ми звучи малко глупаво на английски, не е добър пример за хубаво име (освен на латински).

[Stoyan]

За мен, BHAir имат една от най-сполучливите окраси.

[tsonpen]

Нека отбележим, че окрасата на (да го наречем за по-лесно) национален превозвач трябва да изглежда по един начин, докато окрасата на нискотарифна компания по друг, а на ваканционен чартър по трети. Дизайнът не може да е самоцелен или да се прави с единственото условие да е красив. Дори и графичният дизайн има определена функция, която се различава при различните авиокомпании. Една дразнеща ливрея може да върши прекрасно работата, за която е създадена, докато една красива може да се окаже не особено ефективна.

[mitkobiker]

[Anto]

[tsonpen]

И още нещо (за съжаление):

Шрифт:


Вертикален стабилизатор:


Графичен елемен в предната част на фюзелажа:


България Ер:

[takeoff]

[EricEntrena]

И LZ-FBD вече е с новата ливерия. Вчера замина за зимната си акция в Талин. Снимка - малко по-късно

Edit: Ето я и обещаната снимка

[Делян]

Надписите зелени ли са или са сиви?

[BOOMER]

Това, което най- много ме отблъсква в новото лого, е сивият цвят. Ясно е, че са искали да подчертаят бялото в българския флаг, но не мога да разбера защо са решили да използват сивото за тази цел. Сивото не отива на зелено и червено. Ако подхождаше, може би щеше да има поне една държава в света, чието знаме да съдържа сиво и зелено, но такава няма. Има много държави, чийто флагове са със бяло, зелено и червено. Сиво няма. Сивото прави знамето на България грозно. Бяло, сиво, зелено, червено. Що за вертикален стабилизатор... А това, надписът България Ер да е в сиво.... просто нямам думи. Сиво на бял фон?! Знаем, че са търсели максимален контраст, така че името на компанията да изпъква... затова е използвано сиво на бял фон...

Може би ако се премахне сивият цвят и "шишът", т.е. завършека на флага от вертикалния стабилизатор- ще мога да гледам самолетите без да ми се гади.

[LZB123]

Още една снимка на LZ-FBD:



Photo by: Malcolm Bezzina

Доста е впечатляваща и новата ливиера на Air Finland:



Photo by: Keith Newsome

[akair]

И Airliners.net са го отразили:



Определено "Национален превозвач" не се вижда (за добро или лошо)